随着央卫视2015年广告资源的资源陆续公布，以及央视极具竞争力和影响力的节目推出，随即加入了卫视们的综艺混战。2015年作为“一剧两星”之元年，电视台的应对策略大致分为两派，一派是以湖南卫视为代表的双剧场模式，同时综艺开发力度不减；另一派是以东方卫视为代表的单剧场+双综艺带模式。

　　而2015年的备播电视剧也是百花齐发，其中古装大剧占了多数，其中包括范冰冰版《武则天》、孙俪主演的《芈月传》、霍建华主演的《花千骨》、胡歌主演《华胥引》等；而都市剧也不甘示弱，有久别电视荧屏的赵薇带来《虎妈猫爸》、同名畅销小说改编的《何以笙箫默》、黄磊主演的《你是我爸爸》等；在革命题材方面，有孙红雷的《二炮手》、闫妮的《王大花的革命生涯》等，市场前景仍十分可观。

　　央视：

　　1、 创新概述

　　2015年央视口号“一台知天下，登台天下知”。央视的新闻、综艺、电视剧、体育、文化、财经、新媒体等都将呈现更多亮点。

　　2、 编排解读

　　全力打造早间节目带，将7:00-9:00的时段分为起居、早餐、出行及主妇时段，播出相关的热点资讯。

　　3、 节目重点资源

　　包括《出彩中国人》、《等着我》（公益寻人）、《挑战不可能》（才智真人秀）、《中国汉字听写大会》、《中国谜语大全》、《梦想星搭档》、《开讲啦》、《寻宝》、《撒贝宁时间》、《博乐先生微逗秀》、《叮咯隆咚呛》、《艺举成名》等。

　　2015年，《舌尖上的中国》（第三季）将携美食再度来袭，同时，还将推出《园林》《云冈》《与全世界做生意》等纪录大片。此外还将继续推出汉字听写、成语、谜语及诗词大会，用高品质、高品位、高品格的文化精品节目俘获最广大的观众。

　　财经频道将推出《财经周刊》、《城市梦想》、《你知道吗》和《勇敢的心》等创新节目，通过专业财经的通俗解读，突出大众财经。此外，还将对品牌栏目《经济半小时》、《经济信息联播》、《对话》等进行改版升级，并推出《丝绸之路经济带》、《创新之路》、《北极》等重磅纪录片。

　　4、 备播剧目

　　2015 年的重点备播剧目，既有年代巨制的谍战大戏，又有英雄热血的传奇故事，还有青春励志的浪漫爱情等。《虎妈猫爸》、《嘿，老头》、《别让我看见》、《还是夫妻》、《平凡的世界》、《后海不是海》、《铁血红安》、《何以笙箫默》、《云豹突击》、《东方战场》、《暴雨将至》、《王大花的革命生涯》、《于无声处》、《少年神探狄仁杰》、《锋刃》、《花千骨》等。

　　湖南卫视：

　　1、创新概述

　　2015年湖南卫视全新频道口号“在一起，更青春”，定位：新锐、高大上、更接地气。将会有八大现象级的活动。优质资源随着现象级的带动让硬广将会更有价值。

　　2、编排解读

　　周五周六晚十点档两档大型季播活动，周一周二晚间十点档打通“青春进行时”，延续边拍边播的方式和活动化操作的话题植入模式，周三周四晚十点依然是钻石独播剧场。

　　3、 节目重点资源

　　新品：新品包括明星与野生动物互动真人秀《动物园奇遇记》；囊括国内一线热血男星的真实军旅体验秀《真正男子汉》；温情孝道体验的《常回家看看》。同时还将在暑期举办全方位偶像选拔的大型活动《偶像来了》。

　　王牌：三档现象级节目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》。《我是歌手》作为音乐类综艺的稀有品种，力求创行业标杆。《花儿与少年》第二季在地域上将会更大跨越，第一季的五女两男模式也或将变成三男五女模式。《爸爸去哪儿》第三季，将用电影水准的高品质制作，目前邀请名单包括韩寒、文章和张嘉译在内的一线星爸。

　　920节目带：应对“一剧两星”之策的 “920节目带”，包括用剧情演绎中华传统精粹的《中华文明之美》，明星与妈妈做菜的《妈妈的味道》、社会实验类节目《扑通扑通的良心》、关注女性健康养生、真情故事类节目《健康来敲门》。

　　4、备播剧目

　　《武则天》、《新神雕侠侣》、《活色生香》、《锦绣缘华丽冒险》、《特警力量》、《花千骨》、《冰与火的青春》、《妻子的谎言》、《秦时明月》、《爱情碟中谍》、《你是我爸爸》、《诛仙》等。

　　江苏卫视

　　1、 创新概述

　　江苏卫视以“只引领，不跟随”为节目理念，以做“有筋骨、有道德、有筋骨”的内容为节目宗旨。　

　　2、 编排解读

　　2015年王牌综艺《非诚勿扰》由周末双播变成周六单播，发力周日季播带；《最强大脑》Q1季周五引爆“脑力角逐”。

　　3、 节目重点资源

　　江苏卫视今年重启跨年晚会，《2014-15跨年晚会》方案、舞美、邀请明星正式公布。

　　《非诚勿扰》确定明年改为周末单播，使稀缺资源更稀缺、嘉宾质量优中选优、并有利于常态节目的季播化。

　　《最强大脑》第二季启动，制作方宣布此为最终季：节目挑战更不可思议、对决国家更多、主持阵容超级强大、明星更大咖。

　　新季播《超级联盟》首尝以跨屏互动方式推进节目。目前为止，江苏卫视《非诚勿扰》冠名、《幸福剧场》冠名、《最强大脑》冠名、周日黄金档四档季播冠名等炙手资源已卖出，其他产品亦在紧锣密鼓的洽谈中。

　　4、 备播剧目

　　《二炮手》、《何以笙箫默》、《勇敢的心2》、《特种兵之霹雳火》等。

　　浙江卫视

　　1、 编排解读

　　晚间编排为2集电视剧＋1档综艺+梦想栏目带模式，节目从单一季播化实现全面季播化，剧场与栏目带结构更紧凑。

　　2、 节目重点资源

　　一季度推出张国立、冯小刚、陈道明、陈永等《我看你有戏》选演员的栏目，周六《真爱在囧途》推明星夫妻真人秀，现在包括张智霖夫妻、郑钧夫妻、何洁夫妻，还会有金喜善夫妻等韩国明星夫妻作为嘉宾；周日 《回到公元前》，原生态生活明星，让明星体验钻木取火，划独木舟等。

　　二季度：周五、周六实现综艺叠播，李宗盛、陈奕迅，<流行之王》 音乐节目，十点档 《一路上有你》， 明星夫妻档，宁浩作导演。

　　周六：叠播《爸爸回来了》＋《中国好舞蹈》

　　三季度：好声音 十二道峰位

　　四季度：《奔跑吧 兄弟》

　　东方卫视

　　1 、创新概述

　　2015年东方卫视提出了“心怀大梦想，阔步前行，大梦想，聚东方！”的核心价值。

　　2、 编排解读

　　面对一剧两星政策，东方卫视晚间黄金档组合策略为两集电视剧+新闻节目《直播上海》。
东方卫视周一到周五晚间10点档节目编排形成了五条贯穿整年的节目类型带，分别为文化类、生活服务类、明星脱口秀、情感交友类和纪实真人秀。周六则播出大综艺栏目和白领脱口秀，周日播出大型季播栏目。

　　3、 节目重点资源

　　新节目包括张国立、王自健亲自上阵联手推介喜剧综艺秀《王牌帮帮忙》携手为民服务；犀利名嘴崔永元领衔《东方风云汇》，直面社会热点话题大讨论；金星也将推出个人脱口秀《金星秀》将犀利进行到底。
周末、周间大型季播节目包括《与星共舞》、《花样姐姐》、《王牌帮帮忙》、《金星秀》等。以及其他综艺节目如《中国达人秀》、《笑傲江湖》、《中国梦之声》、《生活大爆笑》、《百里挑一》、《妈妈咪呀》、《梦想改造家》、《急诊室故事》、《今晚80后脱口秀》。

　　4、 备播剧目

　　《何以笙箫默》、《女医明妃传》、《抓住彩虹的男人》、《芈月传》、《虎妈猫爸》、《你是我爸爸》、《长大》、《二炮手》、《后海不是海》、《刑警队长》、《王大花的革命生涯》、《猎鹰反恐战队》、《十八层大饭店》、《女法医》等。

　　深圳卫视

　　1 、创新概述

　　2015年，深圳卫视将全面升级品牌影响力。

　　2、 编排解读

　　2015年，王牌栏目《直播港澳台》回归晚间十点档，“920栏目带+《直播港澳台》”一周打通。周一到周四分别播出《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》《百佬会》。
周五黄金档，深圳卫视播出大型季播节目，老牌综艺《年代秀》全面升级，调至周六黄金档，领航综艺旗舰。

　　3、 节目重点资源

　　季播节目：一季度两性观点互动明星真人秀《男左女右》；二季度大型纪实婚礼真人秀《别告诉新娘》；三季度大型偶像团体养成类节目《下一个是谁》；四季度全明星环球竞速真人秀《极速前进》第二季。此外还包括《爱我别走》《插班生》等等。

　　周日档有两档节目，包括专题故事类《温暖在身边》，22点档大型母婴养成类节目《辣妈学院》。以及其他如《百佬会》、《新一代秀-角斗舞台》、《爱我别走》、《插班生》等。

　　4、 备播剧目

　　电视剧方面，深圳卫视定位强调“都市、情感、青春、时尚”，2015年资源包括《虎妈猫爸》、《何以笙箫默》、《下一站婚姻》、《陆小凤与花满楼》、《闪亮茗天》、《北上广不相信眼泪》、《有点二的桃花运》、《你不知道的事》等。 

　　山东卫视

　　1 、创新概述

　　2015年山东卫视依然定位男人情怀——“最男人，最中国”，将通过五大策略执行：黄金强档，自制大剧+定制强剧双刀并举；季播节目，延续频道定位，联合舰队创新生产；黄金日播，热点民生深度解读；后黄金时段，都市化、栏目化；新媒体思维，网台联动、常态化。

　　2、 编排解读

　　采用“2+1套播“模式，即借由先前电视剧的高收视，将剧集的大结局放到新电视剧的2集后，来拉动新剧的首播收视。

　　周四周五成为平台季播带，整体而言山东卫视围绕电视剧进行发力坚持平台路线，同时在21点20的栏目带中是《最炫国剧风》。

　　3、 节目重点资源

　　《中国面孔》第二季、《金声玉振之电影传奇》、《我本闪耀》、《中国最美丽》、《我要当先生》、《十个熊孩子》《我是食神》、《少年π漂流》、国内首档明星台球真人秀《星球大战》、全媒体互动求真节目《百万猜想》、婚恋实验真人秀《一见钟情》、　户外挑战真人秀《向世界出发》、明星歌唱比赛节目《时代的晚上》等。

　　4、 备播剧目

　　《大刀记》、《渔岛怒潮》、《地雷战》、《铁道游击队》、《石敢当之雄峙天东》、《芈月传》、《虎妈猫爸》、《封神英雄榜2》、《琅琊榜》、《搭错车》、《大秧歌》、《我爷爷和奶奶的故事》、《来势凶猛》、《二婶》、《王大华的革命生涯》等。

　　安徽卫视

　　1 、创新概述

　　2015年，安徽卫视大剧营销颠覆式创新，将为广大客户实现营销效益的最大化。

　　2、 编排解读

　　21：20 播出小型节目带，周一至周三+周六、日。

　　2015年平台将大型季播综艺重点放在周四/周五；《我为歌狂》、《超级笑星》季播栏目于周四播出，避开竞争角逐地带，《超级演说家》与《超级先生》则在周五播出；《男生女生向前冲（第七季）》全年打通，播出春夏秋冬篇。

　　3、 节目重点资源

　　大型户外闯关真人秀全民健身榜样节目：动力之春篇（1-4月）、热力之夏篇（5-8月）、魅力之秋篇（9-10月）、活动之冬篇（11-12月）

　　周一：美颜时尚生活指南、目《年轻十岁》（上半年）；全国首档品德记录真实电视节目《好人有好报》（下半年）。

　　周二：少年成才榜样节目《学霸是怎样炼成的》。

　　周三：科学生活实验节目《谣言终结者》。

　　周六: 中国首档公益寻亲纪实节目《我要找到你》。

　　周日：爱剧家庭欢乐淘宝节目《好剧行天下》（上半年）；平安攻略体验类节目《谁是幸存者》（下半年）。

　　周四、五：经典品牌节目:《超级演说家》第三季，《我为歌狂》第三季，《超级先生》第二季,2015《超级笑星》

　　创新品牌节目:《梦想星空》《全球少年梦幻秀》《亲爱的，出发吧！》《全星 24 小时》《超级选择》《归来》《吐槽会客室》

　　4、 备播剧目

　　《花千骨》、《锦绣缘华丽冒险》、《封神英雄榜2》、《虎妈猫爸》、《华胥引之绝爱之城》、《新鹿鼎记》、《守婚如玉》、《大秧歌》、《姐妹兄弟》、《芈月传》、《医馆笑传》、《花红花火》、《待嫁老爸》、《你是我的姐妹》、《留守男人》、《想明白了再结婚》等。

　　金鹰卡通卫视

　　1 、创新概述

　　2015金鹰卡通卫视口号“亲子中国，势不可挡”。其将立足“快乐家”，以创新的亲子互动内容，加鞭收视拓展亲子，引爆亲子品牌覆盖，布局亲子全产业链，打造自有动漫IP，涉水多屏互动，行啊家庭化品牌投放，打造芒果生态圈，创造亲子中国。

　　2、 编排解读

　　金鹰卡通＋湖南卫视＋芒果TV，双星同播，资源全整合。

　　3、 节目重点资源

　　亲子娱乐：《中国新声代》第三季、《非童凡想》、《潮童假期》、《我要趣哪鹅》

　　亲子运动：《疯狂的麦咭之百战百胜》、《一起向前冲》

　　亲子育儿：《我上幼儿园》、《飞行亲子园》

　　亲子教育：《童趣大调查》

　　亲子渠道：《名嘴读书会》、《动漫好声音》、《飞行嗨唱会》

　　亲子互动：《玩名堂》

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